Zo kom je als lokale ondernemer bovenaan in Google

Voor een landelijke webshop is zoekmachineoptimalisatie een vak apart. Voor een schilder in Zutphen of een kapper in Alkmaar is het vooral een kwestie van een paar dingen goed invullen. Het meeste werk zit in stap één en die kost je een uur.

1. Vul je Google Bedrijfsprofiel volledig in

Dit is verreweg het belangrijkste en het is gratis. Dat kaartje met bedrijven dat bovenaan verschijnt als je zoekt op “losodgieter” plus een plaatsnaam? Dat komt hier vandaan, niet van je website.

Vul alles in: categorie, openingstijden, telefoonnummer, werkgebied, en minstens tien foto’s. Bedrijven met foto’s krijgen aantoonbaar meer klikken. Zet er ook je diensten in, want daar wordt op gematcht.

2. Zet je plaatsnaam op de plekken waar Google kijkt

Mensen zoeken zelden op alleen “kapper”. Ze zoeken op “kapper” plus hun stad of wijk. Staat die combinatie nergens op je site, dan kun je die zoekopdracht niet winnen.

Overdrijf het niet. Twintig keer je plaatsnaam in één alinea proppen werkt averechts en leest verschrikkelijk.

3. Maak één pagina per dienst

Dit is de stap die de meeste ondernemers overslaan, en juist die levert veel op. Een pagina die alles tegelijk probeert te zijn, wint niets. Vijf aparte pagina’s kunnen op vijf verschillende zoekopdrachten landen.

Doe je binnenschilderwerk, buitenschilderwerk, behangen en houtrotherstel? Dan zijn dat vier pagina’s, niet vier regels op één pagina. Elke pagina krijgt een eigen titel, een eigen tekst en een eigen paar foto’s.

4. Vraag om reviews — en vraag op het juiste moment

Reviews wegen zwaar in dat lokale kaartje. Het beste moment om erom te vragen is direct nadat je klaar bent en de klant tevreden is. Niet een week later per mail, maar meteen, met je telefoon in de hand en de link al open.

Reageer daarna ook op elke review, ook op de kritische. Dat leest een volgende klant, en Google ziet dat het profiel actief is.

5. Zorg dat je site snel is op een telefoon

Meer dan de helft van je bezoekers zit op een telefoon, vaak zonder wifi. Duurt het laden langer dan drie seconden, dan haakt een groot deel af voordat je site überhaupt in beeld is. Google weet dat en weegt het mee.

De grootste boosdoener is bijna altijd hetzelfde: te grote foto’s. Een foto van 4 MB rechtstreeks uit je camera hoort niet op een website. Verklein hem naar maximaal 1600 pixels breed en sla hem op als WebP of JPEG.